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Pour la première fois, Médiamétrie diffuse les résultats du Médiamat sur une année entière, l’année 2000. Depuis le 28 février 2000, le Médiamat de Médiamétrie intègre les foyers recevant une offre de télévision numérique payante. Les résultats annuels de cet outil de mesure font ainsi apparaître une nette avancée des chaînes thématiques prises dans leur ensemble. La part de marché moyenne des «autres télévisions», (chaînes locales, frontalières et le câble analogique) était de 4,5% en 1999. En 2000, la part de marché moyenne des autres télévisions (chaînes locales, frontalières, le câble analogique et numérique) est passée à 7,5%. Cette progression affecte en contrepartie l’ensemble des chaînes généralistes qui connaissent toutes une baisse effective de leurs parts de marché de 1 à 5%. Il est à noter sur ce point que les chaînes du service public se maintiennent mieux que celles du secteur privé, voire progressent, comme France3. Ce sont principalement les audiences jeunes qui se sont portées sur l’offre satellite et câble. Ainsi, si les chaînes thématiques progressent de 3points sur l’ensemble des publics, elles doublent presque leur audience avec un accroissement de 4 points sur les téléspectateurs de moins de 50 ans (15-49ans). Pour autant, avec 85% du total des parts de marché, les grandes chaînes généralistes (TF1, France 2, France 3 et M6) continuent de largement dominer celui-ci et demeurent les télévisions de référence pour l’ensemble des publics de notre pays. De plus, la stratégie de ces chaînes intègre de plus en plus la notion «d’audience de groupe» qui prend en compte les résultats des chaînes thématiques qu’elles contrôlent. L’arrivée du numérique terrestre devrait encore accentuer ce point de vue.
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