Une formule efficace

Pour Laurine Garaude, sa directrice, le Milia s’est déroulé dans une « conjoncture délicate » mais a démontré la grande énergie des professionnels « qui sont plus que jamais venus faire du business ». On a ainsi constaté une baisse de la fréquentation, 650 exposants, contre 750 l´an dernier, et 5 500 visiteurs soit près de 20 % de moins qu’en 2001 qui fut une année record. Le dynamisme des professionnels aura été particulièrement marqué par un rebond du marché de l´interactivité « qui reprend peu à peu confiance ». En effet, on a pu observer au Milia des « perspectives de développement très intéressantes en matière de contenu mobile, et surtout de télévision interactive, un segment qui a énormément évolué depuis l´année dernière, particulièrement en Angleterre. De plus, l´arrivée en force des nouvelles consoles de jeu en Europe va également dynamiser le marché de la production de contenu » (voir les articles sur la télévision interactive et les jeux vidéo dans ce numéro).

Stratégies tous supports
Le phénomène le plus frappant aura été, cette année, la volonté marquée de l’ensemble des professionnels, tant dans les conférences que sur les stands, d’associer le petit écran avec l’interactivité, internet et le téléphone portable. Cette tendance a pour objet à la fois de dégager des recettes supplémentaires et de fidéliser les publics dans des domaines variés comme le divertissement, le sport, les variétés, les émissions scientifiques... « Les consommateurs veulent avoir accès à tous les supports, en tout endroit et à toute heure », a expliqué Jason Gorge, directeur de la création de Victoria Real. Selon lui, « il est d’ores et déjà impensable d’imaginer une émission de télé-réalité sans son cortège de diffusion multi-canaux, chats, courriel, SMS (message court sur téléphone mobile) et autres votes via la télécommande du téléviseur interactif ou l’audiotel… ».

Détecter les nouveaux talents
Par-delà sa vocation à rassembler les professionnels et sa réalité commerciale, le Milia a toujours rempli une fonction de détection des nouveaux talents. Ainsi, pour sa troisième édition, le Village des développeurs de jeux rassemblait 83 projets. Destiné à favoriser l’émergence de nouvelles initiatives en matière de création dans le domaine du jeu, il permet aux éditeurs de s’intéresser à des projets souvent particulièrement novateurs. Ainsi Mike Gamble, Developement Director chez MathEngine et membre du jury a affirmé cette année que « non seulement la qualité des projets en compétition était épatante, voire, supérieure aux années passées, mais il était également intéressant de découvrir l’émergence de nouveaux concepts de jeux, radicalement différents des standards existants jusqu’à présent, sans oublier la grande variété en matière de plates-formes de diffusion ».
Par ailleurs, le Concours des jeunes créateurs, pour sa huitième édition, avait reçu 166 projets (expérimentaux, artistiques, pédagogiques). Ce concours démontre le réel potentiel d’innovation conceptuelle des étudiants pour l’industrie des médias interactifs. Le président du jury, Hal Josephson, président de la société américaine Mediasense Inc, a expliqué que : « Cette année, la diversité des projets démontre que des étudiants du monde entier conçoivent et réalisent des contenus numériques avec des approches conceptuelles et créatives tout à fait différentes. Ces jeunes créateurs des médias interactifs dépassent sans cesse les frontières en matière de créativité. Les professionnels du Milia ont découvert des projets originaux et inattendus, utilisant les techniques d’interactivité avec un réel esthétisme dans le design. »