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Octobre 2000-n°138
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Marché audiovisuel mondial
Dopé par les services
L’Omsyc a publié, en juillet dernier, sa quatrième édition des " Chiffres clés et indicateurs de l’audiovisuel mondial". L’étude révèle un marché dynamisé par les services audiovisuels toujours en croissance, malgré un contexte turbulent.
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L’Observatoire mondial des systèmes de communication, l’Omsyc, fournit dans sa 4e édition des Chiffres Clés de l’Audiovisuel Mondial, des informations et des analyses stratégiques sur le marché audiovisuel. Indépendantes et homogènes, ces informations concernent les services audiovisuels, de la radio à la télévision, en passant par le cinéma et la vidéo domestique, mais aussi les investissements publicitaires et le marché de l’électronique grand public dans 59 pays.
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Services audiovisuels : vent en poupe
Cette édition 2000 dresse ainsi le bilan des évolutions récentes des services audiovisuels dans un contexte mouvementé. Elle rapporte que le marché mondial de l’audiovisuel atteint 353 milliards de dollars en 1999, avec une croissance moyenne de 4% par an depuis 1993. La dynamique du marché tient à la croissance de 5,6% l’an des services (broadcasting - télévision et radio -, diffusion cinématographique et vidéo domestique). Cette croissance est dopée par la bonne tenue de la diffusion télévisuelle et radiophonique (respectivement 6,2% et 5,3% de croissance annuelle). Le cinéma voit, quant à lui, ses recettes progresser de 2,7% l’an et la vidéo domestique de 2,4% l’an. Les analystes constatent donc une reprise de la croissance de l’exploitation cinématographique des salles. Le déclin des années 90semble enrayé et la hausse des recettes s’accélère. Ceci est dû en partie aux efforts des distributeurs, tant par la modernisation de leurs salles que par la diversification de l’offre de programmes sur un même site avec l’avènement des multiplexes. Ce constat ne doit néanmoins pas masquer une valeur somme toute modeste dans le total des services audiovisuels, soit 6,4% avec 16,3 milliards de dollars en 1999. C’est bien sûr le broadcasting télé et radio qui demeure le plus dynamique des services audiovisuels. Il représente un marché de 203 milliards de dollars. Il enregistre une progression forte de 6,5% par an, ce qui se traduit par une place croissante des services (80% en 1999, contre 76% en 1993). L’Amérique du Nord continue de dominer le marché, suivie par l’Europe, puis l’Asie. A noter que l’Europe de l’Est figure parmi les marchés les plus actifs (11,1% de croissance annuelle). Néanmoins, sa taille reste modeste au niveau mondial. Les recettes du broadcasting prises en compte proviennent du financement public (redevances et subventions d’exploitation), du financement publicitaire (publicité et sponsoring), et des abonnements (hors câble et satellite). Et ce sont les abonnements aux chaînes de télévision (par câble, satellites et hertziennes terrestres) qui tirent le marché. Ils présentent, en effet, la plus forte croissance parmi les services avec une moyenne de 9,1% l’an depuis 1993. Ils s’élèvent à 57 milliards de dollars en 1999. Les Etats-Unis représentent 58,5% du total, et l’Europe de l’Ouest 22,2%. Les recettes publicitaires sont, quant à elles, en forte hausse pour la radio (+6,7% l’an) et pour la télévision (+6,6% l’an), mais la disparité reste grande entre secteur public et privé. Ainsi, les chaînes publiques de télévision et de radio, avec +1,8% l’an en moyenne depuis 1993, sont loin des chaînes privées qui bénéficient d’une croissance 5 fois supérieure. On note aussi que le financement public (+1,5% l’an en moyenne depuis 1993) croît moins vite que l’inflation. La dépense publicitaire moyenne par foyer TV s’est accrue en moyenne de 2,7% l’an depuis 1993. Les accroissements les plus spectaculaires s’observent dans lespays de l’Europe de l’Est (entre 16 et 35% de croissance annuelle), pour des montants toutefois inférieurs aux standards occidentaux (entre 25 et 80$ par foyer TV, à l’exception de la Hongrie et de la Slovénie dont les montants respectifs de 154$ et 125$ sont dans les normes).
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Equipement audiovisuel des foyers
Cette édition 2000 introduit également une évolution du câble et compare en même temps, l’évolution de l’équipement audiovisuel des foyers en matière de postes de télévision, de magnétoscopes, de camescopes. Le marché de l’électronique grand public a été passé au peigne fin, pays par pays, sur les sept années passées. Ainsi, le marché mondial de l’électronique grand public représente 99 milliards de dollars en 1999, en augmentation annuelle moyenne de 0,3% entre 1993 et 1999. L’analyse des différents marchés révèle une évolution similaire des marchés européens, américains et japonais, en déclin respectivement de 2,7%, 0,6% et 6%. Le Japon perd la plus grande part relative du marché: 5,4 points contre 4,6 et 1,5 pour l’Union Européenne et les Etats-Unis. Les marchés de la zone Reste du monde bénéficient d’une croissance de 5,7% et totalisent 42 milliards de dollars en 1999. Le taux de pénétration du câble parmi les foyers équipés d’un récepteur de télévision rapporte, le nombre d’abonnés aux programmes de télévision par câble, au nombre de foyers équipés d’un récepteur de télévision. En la matière, les observateurs notent la saturation virtuellement atteinte en Belgique, au Luxembourg, aux Pays-Bas et en Suisse où les taux de pénétration dépassent 85% des foyers télévisuels. Le câble qui ne s’était jamais imposé en Grèce, en Espagne ou en Italie, fait une timide apparition dans des pays où la diversité de l’offre télévisuelle diffusée par voie hertzienne terrestre a constitué un obstacle à l’apparition de cette industrie.
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Jeudi 10 juillet 2003
