Le magazine Antennes : conomie & Statistiques : Archives : 2 : 12/09/2002-n°159 > Indicateurs, Audience TV britannique en baisse

C’est ce que révèlent les derniers chiffres du Barb, Bureau britannique d’étude de l’audience (BBC, ITV, Channel 4, Channel 5, BskyB, Institute for Practitionners in Advertising), établis à partir d’un nouveau panel. Ce dernier (5 100 foyers) est composé d’une proportion plus importante de jeunes et de téléspectateurs du sud-est du Royaume-Uni, illustrant ainsi l’évolution démographique depuis la mise en place du dernier panel (4 500 foyers). Ce nouveau panel répond notamment à la nécessité d’améliorer la mesure des abonnés au câble et au satellite (cf. tableau). Si les premières estimations du Barb en matière de taux d’écoute global des téléspectateurs tablaient sur une diminution de 5 %, les données réelles ont en fait affiché 10 % de baisse. Les directeurs de chaînes s’accordent de plus en plus pour confirmer l’exactitude des résultats, bien que ces chiffres risquent fort d’inciter régies publicitaires et annonceurs à revoir leur budget de dépenses publicitaires à la baisse.