La vague home cinйma

C’est un marché résolument optimiste tant en 2000 que pour l’année 2001, qu’a présenté Richard Guillorel, président du Simavelec, lors de la conférence annuelle du Syndicat des industries de matériels audiovisuels électroniques. En 2000, les consommateurs ont en effet acquis pour 43 milliards de francs de produits de l’électronique grand public, soit 5,5 % de plus qu’en 1999. Le numérique et l’ensemble des avantages qu’il fournit aux consommateurs est à l’origine de ce renouveau, après quelques années difficiles pendant la décennie 90. L’ensemble des fabricants a su investir massivement en recherche et développement sur le numérique, pour construire une offre qui constitue aujourd’hui l’avenir du secteur.

La locomotive DVD
Le DVD s’est révélé être la locomotive du marché 2000, entraînant dans son sillage les téléviseurs 16/9, les rétroprojecteurs et les récepteurs audio-vidéo, tels que les amplis, les tuners, les enceintes. Le DVD est en effet au cњur du dispositif de home cinéma qui gagne les foyers, un concept qui couvre déjà aujourd’hui 20 % du chiffre d’affaires de la profession. L’intérêt pour le DVD confirme le retour de l’achat plaisir et de l’achat qualité, qui s’appuie également sur une dynamique du design des produits. Le DVD est dans une période de démarrage avec une forte hausse en volume (de l’ordre de +124 %), accompagnée d’une diminution notable des prix. Les ventes des postes au format 16/9 ont crû de 27 % pour un prix moyen en évolution de +3 %. Le format 16/9 représente ainsi 30 % des ventes de téléviseurs de salon. Les téléviseurs extra-plats enregistrent une croissance remarquable avec +183 % en volume par rapport à 1999. Le marché des rétroprojecteurs décolle également avec +80 % en volume par rapport à 1999. Ces chiffres contribuent à la consolidation du marché des téléviseurs avec 4 millions d’appareils vendus. Les combinés téléviseurs/magnétoscopes ont su rencontrer leur demande, plutôt située en poste de complément au téléviseur de salon et continuent sur leur lancée avec une croissance soutenue en volume. Malgré l’explosion des lecteurs DVD, le magnétoscope a encore su résister en 2000, bénéficiant sans doute de l’érosion des prix. Du côté des camescopes, on constate également l’impact de l’achat plaisir et qualité avec une percée remarquée des camescopes numériques, le basculement analogique/numérique étant sur le point de se réaliser. En ce qui concerne l’audio, Richard Guillorel a souligné que le marché avait «répondu aux mêmes stimuli que le marché de la vidéo», à savoir la digitalisation et la miniaturisation, adaptée aux demandes d’une société nomade. Ainsi, les CD portables ont connu une bonne conjoncture en nombre d’unités vendues, le prix moyen affichant une forte tendance à la baisse. L’apparition du marché des terminaux Mp3 illustre le concept de société nomade. Mais, malgré une forte croissance et une extension vers d’autres familles de produits (autoradio…), ce marché demeure encore confidentiel. Les chaînes hi-fi micro ont connu une envolée de leurs ventes, pendant que celles des chaînes mini se maintenaient à un niveau élevé.
Le marché des antennes a connu un pic de ventes, suite à la tempête de décembre 1999, puis s’est repositionné sur une tendance de fond autour d’une faible croissance. L’audiovisuel professionnel a enregistré de bons résultats, grâce à un haut niveau d’investissement : nombre de salles de spectacles et de lieux publics ont été rénovés et les installations de vidéosurveillance ont connu une croissance importante. En revanche, le marché de l’autoradio a connu un coup de frein en raison d’un taux d’équipement en première monte de plus en plus grand. Même si le parc automobile est en perpétuel rééquipement, la deuxième monte est pénalisée.

Les grands dossiers
En 2001, le Simavelec poursuit sa réflexion et son action sur plusieurs dossiers : le développement de la télévision numérique terrestre, l’environnement et la rétribution pour copie privée. La TV numérique terrestre constitue un enjeu de première importance pour les membres du Simavelec. Ils mettront sur le marché pour répondre aux attentes des consommateurs en la matière :
- des téléviseurs adaptés avec châssis multistandard numérique et analogique, au format 16/9, pouvant recevoir du 4/3, avec une qualité de son numérique ;
- des décodeurs de base, pour les consommateurs qui ne souhaitent pas changer rapidement de poste ;
- des décodeurs à valeur ajoutée qui gèreront entre autre les accès à la télévision payante.
L’offre tiendra également compte des niveaux d’interactivité que mettront en place les opérateurs de contenus et de services. Cela pourra aller jusqu’à l’intégration d’une voie de retour dans le téléviseur. Le domaine de la réception et plus particulièrement des antennes devra bénéficier d’une politique active d’information qui sera menée par le Simavelec.
Dans le domaine de l’environnement, les membres du Simavelec ont diminué la consommation d’énergie des produits en veille (de 15W à 3 ou 4W). Le Simavelec, associé principalement à ses homologues du blanc et du gris de Screlec a également signé un accord, via la Fieec (Fédération de l’électronique grand public) avec la Fédération du commerce et de la distribution et l’Association des maires de France afin de définir en commun les principes de collecte et de traitement des produits en fin de vie. Deux texte législatifs seront promulgués dans les deux ans qui viennent. La loi Royal interdira toute mise en décharge de matériel valorisable. La directive européenne WEEE, actuellement en discussion, cadre les procédures à mettre en њuvre pour collecter et traiter notamment les produits bruns. Enfin, en matière de rétribution pour copie privée, les membres du Simavelec estiment exagéré le niveau des rétributions votées sur les supports amovibles, qui lèsent le consommateur de bonne foi. Avec la nouvelle donne numérique, il s'avère plus logique d'asseoir les contributions sur les consommations plutôt que sur les produits.

Prévisions pour 2001
En 2001, les écrans 16/9, les écrans extra-plats, les rétroprojecteurs poursuivront leur croissance. Le marché des combinés devrait être bien orienté. Le volume des ventes de magnétoscopes pourrait souffrir de l’explosion du marché des DVD (1,5 million d’unités vendues attendues sur 2001). Les camescopes numériques joueront la locomotive du marché de l’imagerie digitale. L’audiovisuel professionnel devrait ralentir. A moyen terme, la généralisation de la diffusion numérique terrestre profitera à l’ensemble du marché, antennes incluses.