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Juillet 2002-n°158
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Etude
Développement des télévisions locales
Un rapport, intitulé « La télévision numérique et les services bancaires », publié par Celent Communications en juin 2002, prévoit que les services bancaires par télévision interactive joueront un rôle important dans le développement des banques : un point essentiel pour la France, pionnière en ce domaine.
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Il semble que la télévision locale en France soit aujourd’hui sensiblement moins développée que dans les autres pays européens : elle se trouve handicapée par un cadre juridique peu favorable et par des modes de financement insuffisamment structurés. Ceci alors même que toutes les études montrent une forte demande du public pour ce type de chaînes.
Si le nombre de chaînes locales créées en France était suffisant pour couvrir l’ensemble du territoire, le potentiel publicitaire global serait de 137 millions d’euros par an, au bout de cinq ans d’existence. La levée de l’interdiction de la publicité télévisée pour la distribution, pour toutes les chaînes, ferait monter ce potentiel à 184 millions d’euros. Si cet aménagement juridique était réservé aux chaînes locales, il s’élèverait alors à 225 millions d’euros. Enfin, dans l’hypothèse où la couverture de l’ensemble des chaînes locales ne serait que de 10 millions de Français (20 % de la population), le potentiel publicitaire estimé de ces chaînes serait d’au maximum 90 millions d’euros. « Ces chiffres supposent que les chaînes sachent optimiser leur mode de commercialisation auprès des annonceurs nationaux et locaux », souligne Muriel Arnould, directrice de Carat TVMI.
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Le lancement possible de plus de 300 chaînes de télévision locale numérique terrestre permettrait d’obtenir une couverture nationale. Les chaînes locales pourraient ainsi être un atout majeur pour le développement de la TNT en constituant pour le public un élément de valeur ajoutée par rapport à la diffusion analogique. C’est ce que souligne l’étude, même si « les appels à candidatures ouverts récemment confirment la détermination du CSA à poursuivre le déploiement parallèle des chaînes analogiques, dès lors que les ressources de diffusion sont compatibles avec le lancement parallèle de la TNT ».
Carat TVMI et NPA Conseil posent trois préalable à la réussite des télévisions locales en France :
- évolution du cadre juridique (conditions de participation des collectivités locales au financement, création d’un fonds de soutien à la télévision associative, ouverture des secteurs publicitaires) ;
- professionnalisation des conditions de commercialisation publicitaire (syndication commerciale, création d’un outil de mesure d’audience commun, conditions de production publicitaire compatibles avec les budgets d’annonceurs locaux) ;
- volonté des chaînes locales d’affirmer la spécificité de leur positionnement éditorial original et esprit d’innovation permanent dans l’adaptation des modes d’organisation et de l’outil technique en fonction du projet éditorial.
« Ces réformes permettront à l’ensemble des acteurs locaux de trouver leur place dans le développement de formes variées de télévision locale, dans l’intérêt du public et le souci des potentiels économiques », note Philippe Bailly, directeur de NPA Conseil.
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Dimanche 18 août 2002
